스크린 세이버를 활용한 기발한 자동차 프로모션 Toyota Hilux
* 도요타 자동차는 2008년형 Toyota Hilux 가 지향하는 견고함과 안전성(unbreakability) 을 홍보하기 위해 컴퓨터의 스크린세이버를 활용하는 프로모션을 기획했는데요, pc에 motion sensor를 작동하게 하는 스크린세이버를 다운받게 하여 실제 PC를 움직이면 모니터 속의 자동차가 PC가 움직이는 각도로 움직이도록 했습니다.
모니터의 배경은 커다란 암벽과 호수가 있는 장소인데 Toyota Hilux 가 호수에 빠지고 커다란 암벽 위에 아무리 떨어져도 전혀 손상이 없는 모습이 연출이 됩니다. 이러한 기발한 스크린 세이버를 통해 많은 사람들은 Toyota Hilux 에 대해 간접적인 경험을 하게 되고(interactive experience) 브랜드에 대한 인지를 비롯해 Toyota Hilux가 내세우는 자동차의 안전성과 견고함에 대해서도 긍정적인 인식을 같게 되었습니다. 또한 아이디어가 넘치는 기발한 스크린 세이버 광고를 주변 사람들에게 알리는 등 구전 효과도 얻었구요
이 캠페인을 진행하는 기간 동안 최고 60% 이상 자동차에 대한 문의가 증가하였고 대리점을 방문하여 자동차를 시승하는 방문객 또한 크게 증가하는 효과를 거두었습니다.
이 프로모션은 2008' 칸광고제 Media 부문 Bronze 를 수상하였는데요 Toyota Hilux의 프로모션은 기존에는 볼 수 없었던 새로운 미디어로 부상하고 있는 스크린세이버를 이용하여 브랜드와 상품에 대한 정보를 매우 재미있고 색다른 방식으로 전달하는 기발한 인터렉티브 마케팅 사례로서 주목됩니다.
PC의 스크린세이버가 또다른 형태의 인터렉티브 프로모션 수단으로 진화하고 있음을 보여주고 있는 것이죠
(유니클로의 UNIQLOCK은 2008년 칸광고제 Titanium 부문에서 그랑프리를 수상하였습니다. 이 역시 PC의 스크린세이버 기능을 활용한 진화한 형태의 프로모션이었다는 점에서 광고계는 ATL에서 BTL - 모바일과 웹을 이용한 인터렉티브 마케팅에 주목하고 있음을 확인할 수 있습니다.)
* 제가 예전에 올렸던 또다른 형태의 스크린 세이버 광고입니다. 클릭하세요
