<어떻게 성장할 것인가> 도서이벤트
도서소개
이미 많은 기업들은 내부 경쟁력을 강화하면서 사회적 책임을 실천하고, 정부와 긴밀하게 협력하는 방법까지 잘 알고 있다. 또, 현재의 세계화나 첨단기술의 발달 이전에 채택된 한두 가지 전략에 집중하여 성장 계획을 세우고 있기도 하다. 그러나 지금과 같은 저성장 경제에는 한두 가지 전략만으론 성장을 담보할 수 없으며 새로운 성장을 가져다줄 수 있는 전략들을 검토하고 재조합하는 과정이 필요하다.『어떻게 성장할 것인가』는 미래 성장을 위한 여덟 가지 전략을 제시하며, 21세기에 마케팅에 성공한 모범 사례와 결과를 집중적으로 탐구하고 있다.
기업들은 이제까지의 성공 전략이 여전히 최선인지 점검하고 경쟁 기업들의 추격으로 인해 실효성이 떨어진 것은 아닌지 정기적으로 살펴야 한다. 필립 코틀러는 전 세계 개인과 기업의 마케팅에 대한 인식 변화에 큰 영향을 준 '마케팅 3.0' 이후 오늘날 기업과 개인, 국가를 옥죄고 있는 지루한 저성장 시기를 어떻게 벗어날 것인가에 대한 우리의 생각을 일깨워주며 또다시 우리를 새로운 경영의 세계로 안내하고자 하였다.
저자소개
저 : 필립 코틀러 Philip Kotler, フィリップ.コトラ-
'마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. 「파이낸셜타임스」에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다.
시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다.
미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다.
세계적 마케팅 대가 필립 코틀러가 전하는 저성장 경제의 시장 전략
“앞으로 10년 기업의 운명을 바꿀 성장 전략은 무엇인가?”
마케팅은 경쟁과 혁신을 창조하는 행동 지침을 제시하는 새로운 경제학이다!
미국과 유럽연합을 비롯한 세계 각국은 최근 수년간 경기침체기를 경험했다. 성장률이 극도로 낮다 보니 새로 생겨나는 일자리가 늘어나는 노동인력에 훨씬 못 미치고 있다. 선진국들이 고통스러운 저성장 국면에 접어든 상황에서 기업들은 제한된 고객을 성공적으로 확보하려면 새로운 차원의 마케팅 전략을 활용해야 한다.
《필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가》(원제: Market Your Way to Growth: 8 Ways to Win)는 대공황 이후 가장 심각한 경제 위기를 맞은 리더들에게 위기를 기회로 바꿀 수 있는 새로운 차원의 성장 전략에 대한 혜안과 통찰을 주는 책이다. ‘마케팅의 아버지’라 불리는 필립 코틀러는 향후 10년간 성장 기회를 가져다줄 9가지 메가트렌드를 소개하고, 기업들이 지속 가능한 성장을 이룩하기 위한 8가지 성장 전략과 구체적인 실행 지침을 제시한다.
저성장시대에 평균 이상의 고성장을 이룩하려면 새로운 전략과 마케팅이 필요하다. 코틀러는 지금과 같은 저성장시대에는 현재 추구하고 있는 전략, 특히 글로벌 금융위기 이전에 세운 전략만으론 성장을 담보할 수 없으며 새로운 성장 전략을 검토해야 한다고 말한다. 그리고 기업이 한두 가지 전략만을 추구해야 성공할 수 있다는 발상은 매우 위험하고 경고한다. 실제로 기업이 크게 성장하기 위해서는 여러 가지 전략을 채택해야 할 수 있다는 것이다. 코틀러는 기업들에게 지금까지의 성공 전략이 여전히 최선인지 점검하고 경쟁 기업들의 추격으로 인해 실효성이 떨어진 것은 아닌지 정기적으로 살펴봐야 한다고 조언한다.
이벤트 주제 : 저성장시대에 평균 이상의 고성장을 이룩하려면 어떤 전략과 마케팅이 필요할까요?
이벤트 기간/발표 : 7월 12일 ~ 7월 17일 / 7월 19일
이벤트 참여 : 기획연구회포럼 지정게시판에 '답벼'과 '성함/우편번호/주소/연락처'를
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이벤트 상품 : <어떻게 성장할 것인가> 10권